Pastarieji metai Lietuvos turizmui tapo reikšmingu lūžio tašku. Tarptautiniai įvertinimai, augantis gastronomijos matomumas, stiprėjantis vietinis turizmas ir kryptingas darbas regionuose rodo, kad Lietuva keliautojų vis dažniau pasirenkama ne dėl kainos, o dėl kokybės ir autentiškų patirčių. Nacionalinė turizmo skatinimo agentūra VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ apžvelgia svarbiausius 2025 metų turizmo įvykius.
„2025-aisiais Lietuvos turizmas įžengė į naują brandos etapą. Tarptautiniai apdovanojimai, ryškus gastronomijos proveržis ir vis aktyviau atrandami šalies regionai patvirtina, jog mūsų šalis užsienio turistų vis dažniau pasirenkama ne tik kaip tradicinių kelionių kryptis, bet ir kaip kokybiškų, autentiškų ir prasmingų patirčių valstybė. Šios tendencijos atsispindi ir vietinių keliautojų įpročiuose – kelionės po Lietuvą išlieka svarbia laisvalaikio dalimi, o susidomėjimas skirtingais regionais, vietos kultūra, gastronomija ir unikaliomis patirtimis nuosekliai auga“, – sako ekonomikos ir inovacijų viceministrė Guoda Burokienė.
Tarptautinis pripažinimas sveikatinimo turizmui
Vienu ryškiausių metų pasiekimų tapo Lietuvai skirtas prestižinis „ITB Health Tourism Award 2025“. Apdovanojimas įteiktas kovo 5 d. Berlyne, renginio „ITB & Health Night“ metu, kuriame dalyvavo svarbiausiai sveikatos turizmo industrijos atstovai iš viso pasaulio. Lietuva buvo įvertinta už aukšto lygio medicinos ir sveikatinimo paslaugų kokybę, tvarią plėtrą bei sėkmingą bendradarbiavimą tarptautiniu mastu.
Šis įvertinimas patvirtino augantį Lietuvos sveikatinimo sektoriaus potencialą ir konkurencingumą tarptautinėje rinkoje. Lietuvos kurortai ir sanatorijos išsiskiria gamtiniais ištekliais, medicinos ir sveikatinimo paslaugų įvairove bei tvariu požiūriu į plėtrą, kuris vis dažniau sulaukia užsienio keliautojų dėmesio.
„Toks įvertinimas atspindi kryptingą Lietuvos sveikatinimo sektoriaus augimą ir nuoseklų darbą stiprinant paslaugų kokybę. Mūsų stiprybė – gebėjimas derinti ilgametes sveikatinimo tradicijas su šiuolaikinėmis technologijomis ir aukštais paslaugų standartais“, – sako nacionalinės turizmo skatinimo agentūros VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ vadovė Olga Gončarova.
Gastronomija – vis svarbesnė Lietuvos turizmo kryptis
Metai buvo itin reikšmingi ir Lietuvos gastronomijai. Antrajame „MICHELIN Guide Lithuania“ leidime 2025 metais pristatyti 37 Lietuvos restoranai, o keturi jų išlaikė prestižines „Michelin“ žvaigždes.
Gastronominis turizmas 2025-aisiais buvo stiprinamas ir regionuose. „Keliauk Lietuvoje“ kartu su turizmo informacijos centrais pristatė gastronomijos žemėlapį „Skaniausi Lietuvos miestai“, kuriame pažymėti patiekalai, tapę savotiškais miestų simboliais, ir vietos, kuriose juos galima paragauti. Žemėlapis parengtas ir anglų kalba, todėl patogus ne tik vietiniams keliautojams, bet ir užsienio svečiams. Nuo balandžio mėnesio jis „Keliauk Lietuvoje“ svetainėje sulaukė daugiau nei 104 tūkst. apsilankymų.
Gegužės 28 d. Vilniuje taip pat įvyko istorinis įvykis – pirmą kartą surengtas nacionalinis „Bocuse d’Or“ konkursas. Jo nugalėtoju tapo šefas Gabrielius Zajec. Šis konkursas, dažnai vadinamas gastronomijos olimpinėmis žaidynėmis, tapo reikšmingu žingsniu Lietuvos kulinarijos pasaulyje ir svarbiu signalu apie šalies šefų pasirengimą konkuruoti aukščiausiu tarptautiniu lygiu.
„Visi šie įvykiai Lietuvoje yra svarbus postūmis gastronominiam turizmui. Tai ne tik restoranų ir šefų pripažinimas, bet ir papildoma priežastis keliautojams rinktis Lietuvą dėl išskirtinių skonių patirčių, kurios vis dažniau atrandamos ne tik didžiuosiuose miestuose, bet ir šalies regionuose“, – pabrėžia O. Gončarova.
Regionų atradimai ir nauji maršrutai
Siekiant paskatinti keliautojus pažinti įvairesnes šalies vietoves, „Keliauk Lietuvoje“ kartu su turizmo informacijos centrais pristatė naujus teminius maršrutus Lietuvos regionuose. Tarp jų – „Pietinės Lietuvos kronikos: Druskininkai–Varėna–Lazdijai“, „Po AUKŠTAItijos pasaulį: Kauno rajonas–Jonava–Ukmergė“, „Žemaitiškų istorijų kolekcija“, „Suvalkijos monai“ bei „Mažosios kultūros sostinės“ maršrutai.
Šios kryptys kviečia atrasti gamtą, kultūrą, vietos bendruomenių iniciatyvas ir regioninę virtuvę. Maršrutai kuriami taip, kad keliauti būtų patogu ir paprasta – juose pateikiamos ne tik lankytinos vietos, bet ir rekomendacijos, kaip jas pasiekti, įskaitant keliones traukiniu. Toks požiūris skatina tvaresnį keliavimą ir padeda mažinti regionų atskirtį.
Pirmas tokio tipo leidinys Lietuvoje – kelionių idėjos paaugliams
2025 metais „Keliauk Lietuvoje“ pristatė pirmąjį Lietuvos turizmo istorijoje leidinį paaugliams – žurnalą „Nuotykių planas“. Jame pateikiamos kelionių idėjos 12–17 metų auditorijai ir apie 100 objektų bei patirčių visuose Lietuvos regionuose.
Leidinys parengtas bendradarbiaujant su „Happy 365“ komanda. Jo tikslas – įkvėpti paauglius keliauti po Lietuvą ir pasiūlyti idėjų šeimoms, ieškančioms įdomių ir prasmingų išvykų kartu.
Lietuvos pozicionavimas užsienyje
Rugpjūčio 30 d. diskusijų festivalyje „BŪTENT!“ „Keliauk Lietuvoje“ subūrė turizmo sektoriaus atstovus pokalbiui apie tai, kaip Lietuva matoma tarptautinėje rinkoje ir kaip galėtų stiprinti savo pozicijas tarp kitų krypčių. Diskusijoje dalyvavo ir vieno didžiausių pasaulyje kelionių gidų leidėjų „Lonely Planet“ viceprezidentas Tom Hall.
Pokalbio metu daug dėmesio skirta klausimui, ar Lietuva yra pasirengusi pereiti nuo pigios savaitgalio krypties į aukštesnės vertės, kokybiškų patirčių siūlančią šalį. Diskusijos metu išryškėjo pagrindinės kryptys, kurios gali tapti atspirties tašku formuojant Lietuvos turizmo komunikaciją užsienio rinkose, daugiau dėmesio skiriant „premium“ patirtims ir šalies išskirtinumui.
Lietuvos turizmo „oskarai“ – augantis prestižas
Dar vienu svarbiu metų akcentu tapo nacionaliniai turizmo apdovanojimai „Turizmo sėkmingiausieji“. Šiemet jie sulaukė rekordinio susidomėjimo – pateikta net 236 paraiškos. Tai rodo augantį turizmo bendruomenės aktyvumą ir norą kurti kokybiškas, patyrimines patirtis.
„Turizmo sėkmingiausieji“ puoselėjami visus metus – apdovanojimai tampa ne tik renginiu, bet ir aiškiu orientyru keliautojams. Apdovanojimus pelniusios vietos ir nominantai nuo šiol žymimi vėtrungėmis – nacionalinių turizmo apdovanojimų simboliu. Atrasti šiuos objektus padeda ir specialus „Raudonojo kilimo“ maršrutas – stilizuotas žemėlapis, padedantis planuoti keliones po apdovanojimus pelniusias vietas skirtinguose šalies regionuose.
Technologijos ir matomumas: žvilgsnis į ateitį
Pastarieji metai parodė, kad Lietuvos turizme vis daugiau dėmesio skiriama ne tik tam, ką pamatyti, bet ir tam, kaip patogiai planuoti keliones. „Keliauk Lietuvoje“ svetainėje pristatytas dirbtiniu intelektu paremtas kelionių maršrutų sudarymo įrankis suteikia galimybę lankytinas vietas susidėlioti individualiai – pagal pomėgius, laiką ir kelionės tempą.
Sugeneruotą maršrutą galima išsaugoti arba iš karto perkelti į „Google Maps“. Tai leidžia paprasčiau planuoti keliones po Lietuvą ir patogiai susidėlioti lankytinas vietas tiek trumpoms išvykoms, tiek ilgesniems maršrutams.
